12221市场营销显威力,广东菠萝甜蜜出圈!

AIauto 阅读:13192 2021-04-03 17:14:02

  随着广东菠萝采摘旺季的到来,广东各地菠萝田每天门庭若市,运输菠萝的车辆络绎不绝。

  作为“中国菠萝第一县”的广东徐闻,供应着中国市场上30%-35%的菠萝,今年更是火遍全国,“广东喊全国人民吃菠萝”等话题多次登上网络热搜。

  为了进一步打响广东菠萝品牌,增强广东菠萝的市场竞争力,拓宽广东菠萝市场销售渠道,广东省政府带着广东徐闻菠萝走进全国四大批发市场,给广大市民带来春季“限量甜蜜”。

  今年的菠萝销售战多了个“武林秘籍”——菠萝大数据日报,每天菠萝的田头价、市场价、售货量等大数据信息轮番更新,果农不出门、买家不下地便知菠萝事。一图读懂、日日更新、每周总结,产区销区实现“千里姻缘一线牵”,这幕后的推手其实来源于农产品市场体系“12221”数字营销密码。

  近年来,广东省着力开展徐闻菠萝“12221”市场营销行动,紧抓一个菠萝大数据、采购商及采购商产地助理两支队伍、产区及销区两个市场、“引进来”和“走出去”两场活动,助力实现一揽子目标,全国采购商组团走进徐闻菠萝产地行活动,进一步加强市场引领,链接生产与市场,助推产销对接。

  从2月开始“广东菠萝广场”活动在河北新发地高碑店农副产品物流园、嘉兴水果批发市场、河南万邦水果批发市场、西安雨润农产品全球采购中心、新疆九鼎农产品批发市场相继开幕。

  活动结束,但广东菠萝热度不减……

  3月中旬在广东、河南、陕西、新疆四大批发市场醒目位置搭建广东菠萝的形象门楼,为了达到更好的宣传效果该门楼将在市场保留半个月,还进行广东菠萝现场展示,让来往经销商、采购商、消费者对广东菠萝的印象更加立体,无形之中使广东菠萝的宣传更加广泛;

  为了让市场内的经销商更加了解广东菠萝,“广东菠萝广场”安排专职人员将广东菠萝宣传资料发放给市场内每个档口业主,为广东菠萝增加了更多的意向合作经销商;

  “广东菠萝广场”还邀请市场内的经销商参与广东菠萝现场参与试吃活动,通过试吃让经销商更深入了解广东菠萝,让菠萝的宣传更加落地,并邀请当地的多家大众媒体对本次活动进行宣传报道,通过线上宣传使广东菠萝在当地的群体传播更加广泛,进一步提升广东菠萝的品牌知名度及美誉度。

  通过产销联动、全国南北城市齐发力,使广东菠萝的知名度进一步提升,不仅让生产者的产品“适销对路”,让消费者的商品“物有所值”,不断推动徐闻“菠萝的海”由浅水走向深蓝!

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